El Paisatge dels Genis estrena nova identitat visual amb una nova campanya de marca, que destaca la connexió dels quatre artistes catalans reconeguts internacionalment Joan Miró, Antoni Gaudí, Pau Casals i Pablo Picasso amb les localitats de Mont-roig del Camp, Reus, el Vendrell i Horta de Sant Joan, a la Costa Daurada i a les Terres de l’Ebre.
La campanya vol convidar el visitant i el turista català a “explorar aquests paisatges mediterranis plens de colors i formes, que van inspirar els genis i sense els quals no s’entendria la seva obra. També vol donar a conèixer el vessant més humà del territori a través de la cultura, les tradicions, la gastronomia i l’enoturisme”, explica la consultora de Turisme i Cultura d’Eurecat Eva Martínez, responsable de l’Oficina Tècnica del Paisatge dels Genis. D’aquesta manera, “s’expliquen els genis i la seva obra a partir del paisatge”.
El president del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, Enric Adell, destaca que “aquest és un actiu turístic i cultural molt valuós, tant per a la descentralització de l’activitat turística a la Costa Daurada i a les Terres de l’Ebre com per al seu posicionament com a referent del turisme cultural al nostre país. Continuem compromesos a treballar per una proposta cultural de qualitat com el Paisatge dels Genis que ens permet, alhora, atraure visitants durant tot l’any a les nostres destinacions”.
La campanya s’emmarca dins del Pla estratègic 2023-2027 d’El Paisatge dels Genis, i té com a objectiu millorar el posicionament i el coneixement d’aquesta proposta com a eix tractor de la vinculació entre les diferents activitats turístiques i culturals del territori.
La nova proposta inclou la renovació de la identitat visual, el disseny d’una nova pàgina web, un tríptic per explorar la ruta, un catàleg conjunt d’activitats a les escoles, l’impuls a les xarxes socials amb nous materials audiovisuals, i la millora de la senyalització als equipaments i municipis que formen part de la Ruta del Paisatge dels Genis.
Una de les parts centrals de la campanya és la renovació del web, que té la intenció d’oferir un viatge cultural a través de la vida i l’entorn de les figures de Gaudí, Casals, Picasso i Miró a la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre. La nova plataforma ofereix una experiència visualment atractiva que permet explorar els mons creatius dels artistes i ressaltar els llocs emblemàtics que van inspirar les seves obres i van marcar les seves trajectòries.
A més, el nou web incorpora un mapa interactiu que agrupa, de manera visual i dinàmica, els diferents espais i rutes que els visitants poden explorar. Aquest recurs permet identificar i contextualitzar cada localitat, i posar en relleu les connexions entre aquests territoris i la influència que van exercir en cadascun dels genis.
El Paisatge dels Genis a la Costa Daurada i a les Terres de l’Ebre
La Ruta del Paisatge dels Genis compta amb cinc centres culturals, el Gaudí Centre a Reus, el Mas Miró a Mont-roig, la Casa Nadiua i el Museu Pau Casals al Vendrell, i el Centre Picasso a Horta de Sant Joan, que posen en valor i expliquen la vinculació d’aquests genis universals amb els paisatges de la Costa Daurada i les Terres de l’Ebre, que van marcar la seva vida i la seva obra, i en van ser font d’inspiració.
L’Oficina Tècnica d’El Paisatge dels Genis, que compta amb el suport del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona i dels ajuntaments i patronats de turisme dels municipis que formen part de la ruta, és gestionada per la línia de Turisme i Cultura del Departament de Consultoria del centre tecnològic Eurecat.
