Un grup d’amics cada any fa les vacances al mateix lloc i volen que res canviï. I surt l’actor Quim Gutiérrez. Sí, l’estiu i el nou anunci d’Estrella Damm. D’aquells espots on ens agradaria viure. L’únic problema és que, com deia aquell, tot és mentida.
Menorca, el paradís de l’anunci, una petita illa de 100.000 habitants, l’any passat va rebre 1.678.000 turistes, mig milió més que fa només deu anys. I els preus s’han posat tan bojos que costa el mateix anar de vacances a Menorca que a Punta Cana (República Dominicana), segons un article a El País. No sé si els joves actors de l’anunci s’ho podran continuar pagant i mantenir un somriure etern al mateix temps. Sols a la platja segur que ja no hi seran. Potser hauran de començar a pensar a canviar de destinació de cara a l’any que ve. Veniu a les Terres de l’Ebre a fer un rapitenc?
Es calcula que el 95 % dels turistes només explora el 5 % del planeta. Tots fem el mateix i anem als mateixos llocs. Així que la possibilitat de viatjar no sembla que sempre equivalgui a un contacte real o a una comprensió més profunda del món. Tampoc dic que ho hagi de ser.
I si més gent vingués a fer les vacances a les Terres de l’Ebre, algú ha calculat quants visitants pot suportar el territori per mantenir certa sostenibilitat? Sabem on estan els nostres límits? Llegeixo que el turisme a Tortosa, per exemple, representa el 10 % del PIB. A quina xifra volem arribar?
Mentre algú potser ho pensa, la indústria publicitària mos continuarà creant fantasies a canvi de consumir 21 milions d’hectolitres (ni idea quantes piscines olímpiques o estadis del Barça seria això), que és el que va comercialitzar Damm l’any passat.
