El Departament d’Acció Climàtica, Alimentació i Agenda Rural ha engegat la campanya ‘Catalunya, on el vi és cultura’ per augmentar el consum dels vins elaborats amb Denominació d’Origen a Catalunya.
La campanya, que s’ha presentat este vespre en un acte celebrat al Born Centre Cultural, neix del consens amb les 11 denominacions d’origen i pretén augmentar el coneixement i la notorietat del vi i posar en valor la qualitat, la proximitat, la tradició o la riquesa paisatgística. A més, la iniciativa s’emmarca dins de l’estratègia #HoritzóIncavi2025 que es va aprovar el juliol de l’any passat amb el conjunt del sector i que situa la divulgació de la cultura del vi al centre.
L’espot s’ha projectat este dilluns al vespre en un acte davant de més de 250 persones i és la primera acció de la campanya, que també inclourà altres fases i canals, com els punts de venda i al restauració, entre d’altres. D’altra banda, en les pròximes setmanes es començarà a treballar en una nova edició de la Setmana del Vi Català, que inclou una agenda d’activitats arreu del territori vitivinícola català.
L’acte de presentació de la campanya ha estat presidit pel conseller d’Acció Climàtica, Alimentació i Agenda Rural, David Mascort; i la directora de l’Incavi, Alba Balcells; i també hi ha participat la presidenta de la DO Montsant, Pilar Just, que en representació de les 11 DO ha presentat l’espot central de la campanya, que consisteix en un viatge iniciàtic per tot el territori català.
Actualment, a Catalunya hi ha més de 750 cellers i 8.500 vitivicultors. En total, es produeixen 340 milions d’ampolles de vi, la meitat de les quals es comercialitzen a Catalunya i la resta al conjunt de l’Estat i a l’estranger, principalment al Regne Unit, Suècia Alemanya i els Estats Units, entre d’altres.
